L’Observatoire de la Nuit
L’Observatoire de la Nuit : le seul vrai éclairage sur le marché de la nuit
Lancé en octobre 2002 par Le Parti du Client, agence conseil en marketing opérationnel et relationnel, OpinionWay, institut d’études marketing, et le leader français des sites de proximité CityVox, l’Observatoire de la Nuit est un baromètre qui poursuit un triple objectif :
- Analyser, pour la première fois, le segment de marché de la nuit, ses consommateurs et leurs modes de consommation spécifiques.
- Identifier les valeurs positives et négatives et les attentes associées à la nuit , afin de permettre aux marques de mieux investir et communiquer pendant ce moment-clé de consommation.
- Etudier enfin la notoriété, l’image et le potentiel des marques sur le marché de la nuit.
La méthodologie utilisée pour mettre en place l’Observatoire de la Nuit prend en compte les particularités fortes de la cible : Les échantillons sont constitués par extraction au sein de NewPanel®, l’access panel d’OpinionWay, et de la base des utilisateurs CityVox, de façon à être représentatif de la cible des « nighters » dans la tranche d’âge 15-45 ans.
Cet outil permet de répondre chaque année aux questions suivantes : « Les Nighters ont-ils changé ? Qui sort ? A quelle fréquence ? Quand ? Où ? Combien dépensent-ils ? La nuit, quels sont les comportements spécifiques? Qu’attendons nous de ces marques après minuit? Que doivent-elles faire pour être vues, audibles et séduisantes ? »
Rédigé le 9 février 2007 | | Lien permanent