Ben et Jerry’s part en campagne sur Cityvox
Ben & Jerry’s, la célèbre marque de glace qui organise chaque année le Free Cone day, journée internationale de distribution de glace, renforce cette année sa communication en France.
- Une campagne en 4 temps
- Sur le principe de « teasing », la campagne annonce une candidature de dernière minute aux élections.
- Le blog ww.myspace.com/lautrecandidate sert de relais pour présenter cette « candidate anonyme ».
- Le 8 avril dernier, le visage de cette « candidate de poids » militant pour une France gourmande est dévoilé avec le site Internet http://www.lautrecandidate.com/.
- Le 17 avril, lors du Free Cone Day, une grande journée de mobilisation est organisée.
- Pourquoi cityvox ?
- L’audience de Cityvox, composée de jeunes urbains actifs CSP+, est en parfaite adéquation avec la cible de Ben&Jerry’s, qui souhaite toucher un public plutôt jeune et urbain pour créer du trafic lors de son évènement le 17 avril.
- Grâce à Cityvox et son réseau de 175 villes, Ben&Jerry’s choisit de diffuser son message dans les 6 villes françaises où sont organisées les manifestations afin d’obtenir un ciblage précis et géolocalisé.
- Quel moyens mis en place ?
Le header dynamique
Emplacement original, le header dynamique est mis en place du 31 mars au 2 avril sur les pages des 6 villes pour lancer le teasing.
Rectangle médium 300×250
Afin de relayer le teasing, 1 900 000 impressions sont diffusées sur le rectangle médium du 3 avril au 16 avril sur les pages des 6 villes.
L’habillage
Le 17 avril, jour de la manifestation, la page d’accueil des 6 villes est habillée aux couleurs de la marque pour une visibilité maximale.
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Rédigé le 13 avril 2007 | Commentaires (0) | Lien permanent