Pour lancer sa gamme de soins Lancôme men et son parfum Hypnôse Homme, la marque a déployé une campagne d’e-mailing et des mécaniques de buzz marketing.

La marque, qui souhaite se positionner comme une référence sur le marché des cosmétiques hommes, avait besoin de recruter rapidement plusieurs centaines de milliers de contacts sur une cible masculine urbaine à fort pouvoir d’achat. Elle a donc choisit Internet, qui semblait être le meilleur relais pour installer un lien affectif avec ce nouveau public à concquérrir.

La société Ibase, chargée du dipositif emailing de la campagne, a donc fait appel à Cityvox pour la livraison d’adresses mails correspondant à la cible de Lancôme: hommes de plus de 25 ans résidant en France.

L’audience de notre site, composée de jeunes urbains actifs, s’est révélée être en parfaite adéquation avec cette cible masculine urbaine.